เรื่องราวของโลโก้และเพลงธีมการแข่งขัน “ไทยลีก”

17 ธ.ค. 2016 15:15:00

7 months ago

พบกับเรื่องราวที่มาที่ไปของโลโก้ใหม่"ไทยลีก"จากผู้ออกแบบ และเพลงธีมของการแข่งขันตั้งแต่ฤดูกาล 2017
Picture

ในการแถลงข่าว “FA THAILAND ROAD MAP” เพื่อแสดงแผนงานในการพัฒนาฟุตบอลไทยในช่วง 3 ปี (2017-2019) นอกเหนือจากการปรับเปลี่ยนโครงสร้างของฟุตบอลลีกภายในประเทศเพื่อให้เกิดความเหมาะสม และการก้าวขึ้นไปสู่การเป็นศูนย์กลางของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยการเปิด โควต้าผู้เล่นอาเซียน แล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่สำคัญคือการปรับภาพลักษณ์ขององค์กร สร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง น่าจดจำ โดยมี นายพาทิศ ศุภะพงษ์ รองเลขาธิการฝ่ายต่างประเทศ และโฆษกสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยฯ กับ เบนจามิน ตัน ผู้อำนวยการคลับไลเซนซิ่ง ร่วมกันเป็นโปรเจคเมเนเจอร์ ของการทำแบรนด์ดิ้งทั้งหมด ซึ่งเป็นที่มาของการเปลี่ยนโลโก้ ,ฟ้อนต์ รวมไปถึงเพลงประจำการแข่งขันที่แต่งขึ้นมาใหม่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ “ไทยลีก”

ด้านการออกแบบโลโก้นั้น สมาคมฯ ได้เลือก ฟาร์มกรุ๊ป (Farmgroup) บริษัทด้านการออกแบบดีไซน์ ที่มีประสบการณ์ทำงานร่วมกับสโมสรในไทยลีกมาแล้ว ซึ่ง วรทิตย์ เครือวาณิชกิจ กราฟิกดีไซเนอร์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Farmgroup ได้พูดถึงแนวคิดที่มาที่ไปและขั้นตอนการออกแบบโลโก้การแข่งขันฟุตบอลไทยลีกไว้ว่า

“โจทย์ที่สมาคมฟุตบอลให้มาอย่างแรกคือการปรับโครงสร้างสำคัญที่สุด รูปแบบเป็นเรื่องรองว่าสวยหรือไม่สวย แต่ต้องปรับโครงสร้างให้เข้าใจง่าย ให้เป็นแบรนด์เดียวกัน ให้ต่างชาติมองฟุตบอลไทยแล้วเข้าใจว่าโครงสร้างเป็นอย่างไรการทำการตลาดเกี่ยวกับฟุตบอลไทยก็จะง่ายขึ้น มันเลยกลายเป็นหลักที่มาของการใช้สีต่างๆ การปรับชื่อ นี่คือจุดเริ่มต้น”

โลโก้ของฟุตบอลไทยลีก มีการเปลี่ยนแปลงแทบจะทุกปี อย่างที่แฟนบอลได้ติดตาม และมีดีไซน์ที่หลากหลาย แต่โลโก้รูปแบบใหม่ที่สมาคมฟุตบอลจะใช้ในการทำการตลาดไทยลีกไปสู่สุดสูงกว่าเดิมในระดับนานาชาติ เพราะฉะนั้นโลโก้จึงต้องออกแบบมาให้ทุกคนสามารถระลึกถึงไทยลีกได้ทันที ทำให้การออกแบบเน้นความเรียบง่าย

“จากนั้นก็ให้ผมรีเสิร์ชข้อมูลเยอะพอสมควร และเอาคอนเซปต์ไปเสนอว่าการที่ไทยฟุตบอลจะมีสัญลักษณ์ที่ดีที่สุดมันควรจะเป็นตัวอะไร”

“ฟุตบอลไทยทีมชาติเราก็เรียกช้างศึก ช้าง คือสัตว์ประจำชาติของเรา ช้างเผือกเคยอยู่บนธงชาติของเรา ฉะนั้นช้างเป็นสัตว์ที่ศักดิ์สิทธิ์ มีพลัง และมีค่า เราก็เลยมีช้างในหัวเสมอ”

“ผมกับทีมก็ทำงานกันเยอะ ปรากฏว่าตัว T วาดไปวาดมาแล้วมันเหมือนรูปฟอร์มที่มาจากช้างเหมือนกัน ตัว T เราก็เริ่มดีไซน์และปรับกันหลายเดือนเหมือนกัน ถามว่าทำอย่างไรให้เหมือนงาช้าง งวงช้าง แน่นอนเราอยากให้สื่อถึงฟุตบอล แต่เราต้องเลิกลายฟุตบอลแบบซึบาสะแล้วแบบขาว-ดำๆ สมัยนี้ฟุตบอลมันก็คือลูกกลมๆเท่านั้น มูฟเม้น การเคลื่อนไหวของลูกฟุตบอลที่วิ่งผ่าน มันทำให้สัญลักษณ์นี้ดูเป็นตัว T ก็ได้ หัวช้างก็ได้ เป็นลูกฟุตบอลที่วิ่งผ่านตัว T ก็ได้”

“ส่วนแบบที่ทำก็ตอนแรกเสนอไป 4 แบบ เราทำงานกันเป็นทีมช่วยกันทำ ช่วยกันคิด ละก็ปรับออกมาเป็นแบบนี้ ก็รู้สึกพอใจพอสมควรกับผลงานนี้ แต่จริงมันเป็นแค่การเริ่มต้นหน้าที่ของผมคือต้องพยายามดูแลเมื่อเวลาไปออกทีวีแล้วมันต้องสวยด้วย จะปล่อยไปไม่ได้ เหมือนคลอดลูกออกมาต้องเลี้ยงไปด้วยให้โตเป็นคนดี วันนี้คือเพิ่งคลอด ฉะนั้นงานหนักคือต้องดูแลเลี้ยงดู”

สิ่งที่สำคัญที่สุดในส่วนของโลโก้ใหม่ คือสีที่จะทำการจำแนกระดับการแข่งขัน ไทยลีก (T1) ,ไทยลีก 2 (T2) ,ไทยลีก 3 (T3) ,ไทยลีก 4 (T4) และ อเมเจอร์ ทัวร์นาเม้นท์ ซึ่ง วรทิตย์ ได้เผยที่มาว่ามาจากการจัดวางสิ่งสูงค่าอย่างอัญมณี

“เรื่องสีมีที่มาที่ไปครับ ผมดูจากอัญมณีไทย ไปดูนพเก้า อัญมณีเก้าสี และก็ไปดูแหวนนพเก้า แหวนนพเก้าถือเป็นสุดยอดแห่งอัญมณีไทย และการเรียงแหวนนพเก้าในความหมายที่ดีที่สุดหรือทรงพลังที่สุดเขาจะเอาทับทิมอยู่ตรงกลางสีแดงอยู่ตรงกลาง เราก็จะไล่จากเพชรและความแข็ง นี่ก็คือที่มาที่ไปว่าทำไมไทยลีกถึงสีแดง ทีนี้ก็ไล่ไปครับ”

ส่วนเพลงธีมของไทยลีกซึ่งถูกนำมาใช้ประกอบตั้งแต่ในงานแถลงข่าว “FA THAILAND ROAD MAP” นั้น นายพาทิศ ศุภะพงษ์ รองเลขาธิการฝ่ายต่างประเทศ และโฆษกสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยฯ เปิดเผยว่า ที่มาที่ไปสมาคมฯ ต้องการให้มีเพลงประจำการแข่งขันฟุตบอลลีก เพื่อใช้แทน เพลง Fifa Fair Play ที่ใช้สำหรับการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติเท่านั้น

สมาคมฯได้เลือก ปิย์นาท โชติกเสถียร (ปั๊มวงอพาร์ตเมนต์คุณป้า) , ดีเจ มาฟท์ ไซ (DJ Maft Sai) จากวงดนตรี พาราไดซ์แบงค็อกหมอลำอินเตอร์เนชั่นแนลแบนด์มาช่วยกันรังสรรค์งานที่ออกมามีกลิ่นของไทย กลองสะบัดชัย ก่อนการออกศึก ผสมกับกีต้าร์ร็อค และเครื่องดนตรีร่วมสมัย โดยมีโจทย์ว่าต้องมีเมโลดี้ ที่ง่ายต่อการจดจำ จังหวะไม่ช้าไม่เร็ว นักฟุตบอลและแฟนบอลสามารถมีอารมณ์ร่วมเมื่อเปิดตัวนักกีฬาลงสู่สนาม

“การเลือกใช้ศิลปินยุคใหม่ เพราะเราต้องการเห็นมุมมองใหม่ๆ สื่อถึงการทำงานของสมาคมฯ และแบรนด์ของไทยลีกที่มีพลังของคนรุ่นใหม่ แนวคิดใหม่ๆ มีความสร้างสรรค์มาอยู่ในฟุตบอลไทยด้วย” พาทิศ กล่าว

“สำหรับคุณปั๊มนั่นเป็นมือกีต้าร์ที่ในวงการรู้จักในฝีมือการเล่นกีต้าร์ทั้งริทึ่มและลีด เคยมีผลงานกับวง สยาม ซีเคร็ท เซอร์วิส, อพาร์ทเมนต์คุณป้า, สยาม พาราไดซ์ และเป็นมือกีต้าร์อาชีพที่ทำงานให้หลายๆสตูดิโออัดเสียง”

“ดีเจ Maft Sai หรือ หมอลำอินเตอร์ ก็เป็นคนรุ่นใหม่ที่สนใจในซาวด์ของเครื่องดนตรีไทยมาก ทำให้ส่วนผสมตรงนี้น่าจะลงตัวที่สุด”